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詹姆斯换号码背后藏玄机 以乔丹名义与科比死磕?


  一千人眼中有一千个哈姆雷特,一千人眼中也有一千个“6号”。有人赞叹,詹姆斯说到做到,尽管去年11月提议联盟集体退役23号未果,仍用行动表达对“飞人”的敬仰。有人嘀咕,如不是为了穿上骑士6号,“皇帝”无需提早提出申请——转会他队的球员可以任意选择号码;此举莫非说明,他已决定留在克利夫兰?有人纳闷,一门心思和科比争联盟老大的詹姆斯怎么就照搬了“飞侠”4年前的行为……

  作为NBA巨星,詹姆斯一举一动都可能对联盟造成影响,何况是换号这等“大事”。可以肯定,穿6号不会影响他打球,但对其商业价值却有着重大的影响。“皇帝”换号,“向乔丹致敬”恐怕只是个真实的谎言。

  把乔丹当偶像的球星绝不止詹姆斯一人,但以此为理由换号的只有他一个。“这是个十足的谎言!”雅虎专栏作家沃伊纳罗夫斯基的质疑也不无道理。正如此前凯尔特人主教练里弗斯所言,先后赢得11次总冠军的拉塞尔穿的正是6号,詹姆斯为什么不尊敬这位先辈?

  何况,詹姆斯和乔丹的关系并没有多么亲密。他们没有在NBA同场竞技过,尽管都与耐克签订了代言合同,但却分别有自己的专属品牌,二人之间的竞争氛围显然大过友好。就与“飞人”的私交而言,詹姆斯显然比不上同年进入NBA的安东尼和韦德,他们如今都是Jordan Brand的代言人。而且,乔丹始终可以保持与后辈们的“距离”,从不会特别表扬某个人。“詹姆斯一直希望得到乔丹的肯定,但似乎至今没能如愿,”乔丹的一位密友表示,“我不知道这件事后,他能否如愿以偿。”

  不得不说,詹姆斯“感情用事”换号码的理由并不充分。于是,怀疑他另有图谋就大有人在。“他只是想让全世界都充斥着自己的球衣而已,”沃伊纳罗夫斯基的观点得到了许多人的赞同。《华尔街日报》评论员大卫·别德曼在听说这个消息后坦言:“我们等着看詹姆斯球衣销量飙升吧。”

  几位巨星已经为詹姆斯做了最好的榜样:2006-07赛季开始穿24号的科比,球衣销量从前一个赛季的第五位迅速跃居榜首。2007-08赛季,转投凯尔特人,穿上5号球衣的加内特又将科比挤下榜首……其实按照NBA联盟规定,所有商品销售的利润都要平均分配,“球衣最受欢迎”只是让这些巨星赚一个好名声,对收入并无太大影响。詹姆斯的球衣去年总销量位居全球第二名,仅次于科比,这一成绩已经相当出色;但以“NBA第一人”为目标的他,又怎甘心在这方面位居人后?

  当然,詹姆斯改号码绝非无利可图。虽然在NBA商店里,与“皇帝”有关的各类商品有60多种,球衣达10款之多,也不过是其商业版图中很小的一块儿罢了——而且油水也不多。

  一旦“皇帝”下赛季改穿6号,那么耐克公司为其设计的、已沿用了7年的个人标志必将随之更换:该标志是由詹姆斯的球衣号码“23”及名字首字母“L”“J”组合而成的,“23”成了过去时,标志也就没法再用了。于是所有詹姆斯球迷,下赛季开始前都免不了要做这样的准备工作:买一件印有“JAMES”字样的6号球衣。如果你是他的铁杆粉丝,购物清单中还得加上Nike Zoom LeBron系列的最新一代球鞋,印有詹姆斯全新个人标志的服饰。另外,一定会有不少人开始着手收藏此前面市的詹姆斯相关产品,两三年后也许它们将成为千金难求的“珍宝”……最大范围的更新换代,才能最大限度地制造财富。当然,高兴的不止“皇帝”和耐克,还有NBA联盟和NBA球衣提供商阿迪达斯公司。

  其实如果刨除工资上的差距,詹姆斯上一年度的商业收入并不比科比少。甚至在2007-08年度,詹姆斯赚的钱比科比还要多,只是短短一年时间,科比的年收入骤增1000万美元,而詹姆斯则变化不大。很显然,2006年前的换号行为,不可能让科比在2009年暴富,线号所取得的傲人成绩:前者荣膺2007-08赛季常规赛MVP,又随美国队夺得北京奥运会冠军,并在2008-09赛季率球队夺冠。

  成绩决定前途,也决定钱途。单纯换个号码只是一种刺激手段,无法形成长远影响。詹姆斯想要彻底超越科比,捧得奥布莱恩杯再说。

  如果詹姆斯今夏不离开克利夫兰,那么他将与科比在球衣销售这片“战场”上展开直接对线赛季前,科比也是在没有更换球队的情况下,将球衣号码从原来的8号变为24号。不出预料,那个赛季湖人24号以绝对优势成为最热销的NBA球衣,除了加内特的凯尔特人5号曾经短暂抢走它的风头,可以说这件球衣是联盟4年来最红的一款,无人可及。更难得的是,湖人24号球衣不仅在美国本土受欢迎,在欧洲及中国市场的霸主地位也不可撼动。如果詹姆斯不换号,恐怕短期内他真的很难从科比手中夺走这个王位。

  自加入联盟以来,艾弗森的76人3号球衣始终是联盟最热销的球衣之一。不过在2006-07赛季伊始,由于球队战绩糟糕,艾弗森个人表现也不尽如人意,其球衣销量也跌出了联盟前五(第7位);但当他在2006年12月20日被交易到掘金后,短短10天时间,艾弗森的球衣销量一下子就跃升到联盟第4位,仅仅排在那一赛季刚刚该穿24号的科比、上赛季夺得总冠军的韦德以及“皇帝”詹姆斯之后。而2008-09赛季刚开始时,“答案”又被掘金送至活塞,并改穿1号(3号球衣当时由斯塔基所有);不到三天,活塞光1号球衣的有效订单就足足接了1000多件,而当时艾弗森还没有代表球队出战,球迷的狂热可见一斑。

  个人球衣销量也曾经连年高居联盟前列的加内特,一度混得比艾弗森还要惨。2005-06赛季,加内特的森林狼21号球衣销量只能排在NBA榜单的第16名,已经脱离“热门产品”的行列。但随着其在2007夏天转投凯尔特人,又因为绿衫军的21号球衣已经退役而该穿5号,加内特重新成为联盟头号吸金明星:2007-08赛季,他的新战袍甚至超越湖人24号球衣,成为NBA年度最热销的款式。当然,这与凯尔特人一举夺得总冠军不无关系。

  和这些后辈不同,“飞人”改穿45号球衣既不是因为转投他队,也不是因为想改头换面。只是由于他1993年第一次退役时,公牛随即将其所穿的23号球衣退役;因此当乔丹1994-95赛季中途复出时,按规定不能穿回已退役的23号,只能选择了45号。不过,穿惯23号的“飞人”认为换号码影响了自己的发挥,宁可每场比赛交5000美元的罚款也要穿回23号球衣;因此,乔丹的45号球衣只亮相了很短时间。但这已足以让它成为篮球迷追捧的热销产品,也许从绝对数量上看,乔丹的45号球衣销量不及科比的湖人24号球衣或加内特的凯尔特人5号球衣,但其价值则远远超过前面任何一件,EBAY等购物网站那些高高在上的标价已说明一切。

2018-01-05 16:21

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